Effie Awards República Dominicana 2019: Reconocimiento a la Publicidad Más Efectiva del País
Santo Domingo– Por primera vez en la historia, la República Dominicana fue sede de la entrega de los Effie Awards, organizados por la Asociación de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC). La gala, realizada la noche del martes, destacó las campañas publicitarias, de marketing y comunicación más efectivas del mercado local.
Origen y Relevancia de los Effie Awards
Creados en 1968 por la organización Effie Worldwide, estos premios se han consolidado como los más prestigiosos en la industria publicitaria a nivel global. Su principal objetivo es reconocer las ideas y estrategias que generan resultados reales y medibles en el mercado.
“Traer los Effie Awards a República Dominicana era fundamental para valorar el trabajo conjunto de agencias y clientes, considerando variables clave como la efectividad y el impacto de cada campaña”, afirmó Eduardo Valcárcel, presidente de ADECC. Esta iniciativa forma parte del esfuerzo continuo para fortalecer y hacer crecer el sector publicitario dominicano.
Proceso de Evaluación y Categorías Premiada
En esta primera edición local, se analizaron 76 casos correspondientes a los años 2017 y 2018, de los cuales 31 fueron seleccionados para evaluación final. Finalmente, 23 campañas fueron galardonadas en igual número de categorías, entre las que destacan: Alimentos, Bajo presupuesto, Cuidado de la salud, Entretenimiento, deporte, cultura, transporte y turismo, Ideas en medios, Impacto positivo social y ambiental, Marketing joven, Programática, Retail, Revitalización de marca y Vehículos.
El jurado estuvo compuesto por destacados profesionales nacionales del sector de publicidad y mercadeo, bajo la presidencia de Pablo Weichers, gerente general de Nestlé Caribe Latino y presidente del Comité Directivo de Effie Dominicana. La auditoría del proceso fue realizada por PricewaterhouseCoopers.
Impacto y Alcance de los Effie Awards en República Dominicana
Pablo Weichers destacó que esta premiación ha elevado los estándares de la industria local en creatividad, calidad y posicionamiento internacional. “Con los Effie agregamos un valor incalculable al reconocimiento nacional, sentando un precedente para otras industrias que seguirán este camino”, señaló.
Conferencia Destacada: Publicidad con Propósito
La gala incluyó una ponencia del jefe global de Creatividad y Medios de Nestlé, Juan Enrique Pendavis, quien abordó los retos actuales de la publicidad. Resaltó la importancia de que las marcas conecten con un propósito auténtico y destacó las tendencias en publicidad experiencial y vivencial.
Ganadores de los Effie Awards República Dominicana 2019
Categoría Alimentos
Bronce: Hatuey de Molinos Modernos por la campaña “La motivación se pega”, desarrollada por Ogilvy.
Categoría Bajo Presupuesto
Oro: Jumbo de Centro Cuesta Nacional con las campañas “El pez invisible” y “Ponte en tus zapatos”, ambas de Ogilvy.
Bronce: Santo Domingo Motors con la marca Suzuki Jimny y su campaña homónima, creada por Know How S.R.L. Esta campaña también obtuvo Plata en Revitalización de marca y Vehículos.
Categoría Cuidado de la Salud
Bronce: Coralt de Laboratorios LAM por “Un millón de latidos”, desarrollada por Ogilvy.
Categoría Entretenimiento, Deporte, Cultura, Transporte y Turismo
Oro: UNICEF con la campaña “La peor novela”, creada por Pagés BBDO. Esta campaña también ganó Oro en Idea de medios e Impacto positivo social, y Bronce en Marketing joven.
Categoría Idea de Medios
Oro: RD Enseña con “El día en que los medios se convirtieron en signos”, desarrollada por PHD Dominicana.
Bronce: La Sirena de Grupo Ramos por “El día que las mujeres dejaron el set”, creada por Pagés BBDO.
Impacto Positivo Social y Ambiental
Bronce en Impacto positivo social: RD Enseña con “El día que República Dominicana habló en señas”, de TBWA Dominicana.
Oro en Impacto positivo ambiental: Jumbo con “El pez invisible”, y Plata con “Las playas hablan”, ambas de Ogilvy.
Marketing Joven
Plata: Tarjeta de crédito Orbit de Banco Popular, campaña “Orbit”.
Bronce: Salami Super Especial de Induveca por “El San Valentín más dominicano de la historia”, de Mullenlowe Interamerica.
Categoría Programática
Plata: Préstamos Popular de Banco Popular por “Lo que deseas, a un clic”, desarrollada por Ogilvy.
Categoría Retail
Bronce: La Sirena con “El viernes más esperado”, de Pagés BBDO.
Plata: Jumbo por “Ponte en sus zapatos”.
Categoría Revitalización de Marca
Oro: Galletas Dino de Molinos Modernos con “Dino se renueva”, creada por Ogilvy.
Categoría Vehículos
Ganador: Chevrolet Trax de Santo Domingo Motors con la campaña “Atraxion Total”, desarrollada por Ogilvy.
Patrocinadores y Lugar de la Gala
Los Effie Awards República Dominicana 2019 contaron con el patrocinio de Humano Seguros, Turner, Domex, Revista Mercado, Sarmiento, PricewaterhouseCoopers, Ipsos, Dentsu, Carat y Barceló. La ceremonia se celebró en el prestigioso Epic Center de Santo Domingo.
Este evento marca un hito para la publicidad dominicana, impulsando la competitividad y visibilidad del sector a nivel regional e internacional.
