La industria de la comunicación y el marketing se encuentra en un proceso constante de evolución con la llegada de las nuevas herramientas tecnológicas y plataformas web. Es el caso de metaverso, una realidad digital a la que accedemos a través de dispositivos especiales como gafas de realidad virtual o aumentada a través de las cuales podremos interactuar con otros usuarios, posibilitando un mundo de oportunidades para crear experiencias inmersivas con los clientes.
En este sentido, Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, fue convocado como aliado estratégico por la marca de galletas ChocoWOW, parte del portafolio de Corporación Multi Inversiones (CMI), con el objetivo de seguir fomentando la innovación a través de la tecnología, logrando ser la primera marca de Centroamérica y el Caribe en estar presente en el metaverso a través del formato de publicidad VOOH, por sus siglas en inglés, Virtual Out Of Home, o publicidad virtual interactiva realizada en exteriores.
“Sabemos que las nuevas generaciones se divierten, socializan y pasan cada vez más tiempo en el metaverso, por lo que es muy importante que sigamos innovando en este tipo de plataformas, donde junto a los usuarios podemos tener una infinidad de experiencias digitales únicas y con este logro de Chocowow lo hacemos posible”, destacó Luis Pedro Noriega, Coordinador de Marketing Digital para Centroamérica y el Caribe de CMI Alimentos.
La campaña se llevó a cabo entre julio y agosto de este año, e incluyó vallas digitales que fueron instalados en más de 70 arenas de Roblox, segmentando la audiencia objetiva. Durante su experiencia, los jugadores se encontraban con los anuncios de la galleta de chocolate dentro de sus juegos favoritos, convirtiendo a ChocoWOW en la primera marca en Centroamérica y el Caribe en tener presencia en el metaverso.
Los resultados en la región superaron las 3 millones de impresiones en Guatemala, República Dominicana, El Salvador, Honduras y Costa Rica. Asimismo, la campaña sirvió para incrementar las ventas en un 18% la participación de mercado y continuar posicionando a ChocoWOW entre los jóvenes de la generación Z y Alpha como una marca disruptiva e innovadora que celebra su autenticidad y ofrece un amplio portafolio y variedad de galletas de chocolate, como parte de la calidad de productos y soluciones que ofrece CMI a sus clientes y consumidores.
“En Kids Corp tenemos siempre el objetivo de crear estrategias innovadoras y entretenidas que maximicen oportunidades para cada uno de nuestros clientes a través de experiencias seguras para el segmento U18. La convocatoria por parte de ChocoWOW nos generó un gran desafío, y una enorme oportunidad para juntos crear el primer caso de una marca centroamericana pautando en Roblox”, afirmó Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation en Kids Corp.
“En CMI Alimentos entendemos la relevancia de las nuevas plataformas, estamos dedicados a construir marcas que generen cercanía con nuestros consumidores, Chocowow no es la excepción y a través de la marca buscamos generar experiencias únicas y auténticas”, agregó Fernando Beteta, Senior Regional Digital Marketing Manager CMI Alimentos
“Hace siete años que trabajamos junto a las más relevantes marcas del segmento ayudando a comunicar sus productos al segmento de niños y adolescentes. Casos como el de ChocoWOW nos permiten continuar desafiándonos y crear propuestas de valor a través de una integración de los equipos de creatividad, estrategia, diseño y marketing de ambas compañías”, destacó Cáceres.
Acerca de CMI
Corporación Multi Inversiones, es una corporación familiar multilatina con 100 años de historia, que genera valor económico, social y ambiental en la región, integrada por más de 40 mil colaboradores y con presencia en más de 16 países, muchos de ellos ubicados en la región de Latinoamérica y Estados Unidos. A través de sus Agrupaciones de Negocio: CMI Alimentos y CMI Capital, crea un impacto sostenible en las comunidades donde opera, ofreciendo excelencia y calidad en sus productos y servicios, consolidándose como uno de los grupos empresariales más importantes de América Latina. Para más información: www.somoscmi.com.
Acerca de Chocowow
ChocoWOW es una marca de galletas de chocolate disponible en tres presentaciones chispas de chocolate, wafer con relleno sabor a chocolate y sándwich, perteneciente a la Corporación Multi-inversiones Molinos Modernos, una empresa con más de 80 años en la industria de alimentos.
Acerca de Kids Corp
Kids Corp es la compañía kidtech líder en América Latina. Con oficinas y talento en CDMX, São Paulo, Buenos Aires, Bogotá y Montevideo, trabajamos junto a los anunciantes, agencias, publishers y creadores de contenido más relevantes, empoderándolos con tecnología, datos y expertise.
+500 marcas, incluidos Disney, Hasbro, Kellogg’s, WarnerMedia, Nintendo, Netflix, Mattel, Pokémon, Lego, utilizan nuestras soluciones data-driven para comprender, innovar e interactuar con más de 150 millones de niños, adolescentes y padres cada mes.
