PMI y Ferrari escriben un nuevo capítulo: ZYN llega a la Fórmula 1 en una alianza histórica renovada

Bartolo García

Philip Morris International Inc. (PMI) anunció la ampliación de su emblemática alianza con Scuderia Ferrari HP y con el Ferrari Challenge Trofeo Pirelli, marcando el inicio de una nueva etapa para una relación que supera ya las cinco décadas de colaboración. Esta renovación trae un elemento inédito: la inclusión de la marca ZYN en la decoración de los monoplazas en carreras seleccionadas a partir de 2025 y, de manera regular, desde la temporada 2026.

La llegada de ZYN al universo Ferrari consolida la intención de PMI de posicionar sus alternativas de nicotina de menor exposición en plataformas globales dirigidas a audiencias adultas, usando la Fórmula 1 como escenario clave para comunicar innovación y responsabilidad.

ZYN, la marca número uno en bolsas de nicotina a nivel mundial, representará un nuevo tipo de presencia comercial dentro de la escudería italiana. Con un crecimiento sostenido en mercados internacionales y con la aprobación de la FDA para su comercialización en Estados Unidos, la marca busca reforzar su mensaje sobre alternativas libres de combustión dirigidas exclusivamente a adultos consumidores de nicotina.

PMI subrayó que ZYN no está libre de riesgos y contiene nicotina, sustancia adictiva, y que su uso está destinado únicamente a adultos legalmente habilitados. Esta aclaración responde a los estándares estrictos de marketing responsable que guían la estrategia global de la compañía.

Para marcar el inicio de esta nueva etapa, ZYN debutará oficialmente en el monoplaza de Scuderia Ferrari HP durante el Gran Premio de Fórmula 1 Etihad Airways Abu Dhabi 2025, que tendrá lugar el 7 de diciembre del próximo año. Será la primera aparición pública de la marca en un vehículo de competición de Ferrari.

Stefano Volpetti, presidente de Productos Libres de Humo y director de Consumo de PMI, afirmó que esta alianza renovada refleja una visión compartida: “PMI comparte con Scuderia Ferrari HP la búsqueda de innovar y desafiar el statu quo. Al fortalecer esta asociación, esperamos acelerar la transición hacia alternativas que reemplacen al cigarrillo convencional, ofreciendo experiencias significativas para consumidores adultos”.

Volpetti añadió que la Fórmula 1 es un espacio seguro para comunicar con una audiencia global mayoritariamente adulta, y que PMI trabaja bajo estrictos estándares de responsabilidad comercial que buscan evitar cualquier exposición a públicos no previstos.

Desde Ferrari, Lorenzo Giorgetti, director de Ingresos de Competición, destacó que esta alianza es coherente con los valores históricos de la escudería: “Ferrari siempre ha valorado las alianzas basadas en la innovación, la responsabilidad y la mejora continua. La renovación con PMI es una expresión concreta de esos principios, extendiendo más de cincuenta años de colaboración guiada por el pensamiento a largo plazo”.

Giorgetti añadió que, a medida que PMI avanza hacia alternativas libres de humo, Ferrari se siente orgullosa de evolucionar junto a un socio que comparte su visión de excelencia y disciplina, tanto dentro como fuera de la pista.

La alianza incluye también el patrocinio ampliado del Ferrari Challenge Trofeo Pirelli, uno de los campeonatos monomarca más prestigiosos del automovilismo internacional, con presencia en Europa, Norteamérica y Asia–Pacífico.

PMI insistió en que todas las actividades promocionales vinculadas a ZYN se guiarán por políticas estrictas de marketing responsable que priorizan la protección de audiencias vulnerables y buscan ofrecer información clara y transparente a consumidores adultos.

Este nuevo capítulo, descrito por ambas organizaciones como “audaz e innovador”, promete redefinir el enfoque de patrocinio en el motorsport, integrando tecnología, ciencia y comunicación responsable en una alianza que se mantiene como una de las más longevas en la historia del deporte.

Con esta expansión, PMI y Ferrari reafirman su compromiso de evolucionar juntos hacia el futuro, impulsando la innovación y fortaleciendo una relación marcada por la ambición, la precisión y el deseo continuo de desafiar los límites.