Ana Casciello y el auge de los filtros de realidad aumentada en Snapchat
Ana Casciello, de 18 años y originaria de Tampa, Florida, no encontraba un filtro en Snapchat que reflejara su estilo personal. “Solo quería un filtro que me quedara mejor”, comentó a CNN Business.
Decidida a crear sus propios efectos, Ana comenzó a experimentar con Lens Studio, el software gratuito de Snapchat, y con Photoshop de Adobe. Así diseñó lentes de realidad aumentada que añadían pecas en forma de estrellas y flores a las fotos, y los compartió con otros usuarios.
La comunidad de creadores oficiales de lentes en Snapchat
Casciello forma parte de una comunidad exclusiva de unos 100 creadores oficiales de lentes, quienes diseñan filtros personalizados para Snapchat. Muchos de ellos monetizan su talento creando lentes patrocinados para grandes marcas como Nike y Fanta, además de vender productos relacionados como camisetas y accesorios.
El éxito de Ana Casciello en Snapchat
Desde octubre de 2018, Ana ha desarrollado cerca de 30 lentes de Snapchat que superponen efectos digitales en fotos y videos. Entre sus creaciones destacan una corona de emojis sonrientes y un filtro “Happy Vibe” que simula una mirada bañada por el sol. Sus lentes acumulan más de 17.000 millones de visualizaciones y le han permitido reunir más de 214.000 seguidores en la plataforma.
Actualmente, Ana estudia ciencias de la computación e ingeniería en Virginia Tech. Además, vende paquetes de filtros en Etsy por hasta 49 dólares, que se pueden descargar y editar para Instagram y otras redes sociales. Desde que abrió su tienda en línea en junio, ha generado más de 4.000 dólares en ingresos.
Monetización y oportunidades para creadores de lentes
Otros creadores oficiales de Snapchat cobran desde 1.000 dólares por lentes patrocinados, según Ben Knutson, exinformático que ahora se dedica a tiempo completo a diseñar filtros para marcas. Para proyectos más complejos, las tarifas pueden alcanzar hasta 30.000 dólares.
Snap Inc., la empresa matriz de Snapchat, impulsa esta comunidad diversa que incluye diseñadores gráficos, animadores y aficionados apasionados. Aunque Snap no recibe comisión por los acuerdos entre creadores y marcas, estos lentes fortalecen la oferta de realidad aumentada de la compañía, ayudando a mantener a los usuarios activos en la plataforma.
Impacto de las lentes virales en el crecimiento de Snapchat
Las lentes virales han sido un motor clave en el reciente éxito de Snapchat. En su último informe financiero, el director de finanzas de Snap, Derek Andersen, reveló que las nuevas lentes de realidad aumentada contribuyeron a que entre 7 y 9 millones de los 13 millones de usuarios activos diarios adicionales se unieran a la plataforma.
Entre los filtros más populares destacan el lente de intercambio de género y un filtro que transforma a los usuarios en bebés, demostrando el poder de la realidad aumentada para atraer y fidelizar usuarios.
Lens Studio: la puerta de entrada para creadores de filtros
El software público Lens Studio de Snap permite a los usuarios diseñar lentes de realidad aumentada con plantillas fáciles de usar, que incluyen desde lentes de sol personalizados hasta efectos para mascotas. Las herramientas básicas no requieren conocimientos técnicos avanzados.
No obstante, crear lentes más elaborados exige habilidades como codificación, modelado 3D, edición fotográfica y diseño gráfico, además del uso de programas profesionales como Photoshop.
Como señala Rhonda Greene, creadora oficial y directora de tecnología en una empresa de desarrollo web, “se ha abierto una nueva carrera profesional para mucha gente”. Muchos comenzaron por curiosidad y hoy generan ingresos creando lentes para marcas, como tiendas de novias de lujo y líneas de ropa en Shopify.
La competencia en realidad aumentada: Instagram entra en juego
El rival de Snapchat, Instagram (propiedad de Facebook), también apuesta por la realidad aumentada. Recientemente lanzó su programa beta para que cualquier usuario cree y publique efectos AR mediante la plataforma Spark AR.
Ben Knutson recuerda: “Solo quería agregar un poco de sabor a mi historia de Snapchat”. Lo que empezó como un hobby terminó convirtiéndose en una carrera, gracias a la viralidad de sus lentes, que incluso se difundieron en Reddit y atrajeron la atención de marcas.
Artículo publicado originalmente en CNN Español.
